Das Jahr 2021 neigt sich dem Ende zu und es ist Zeit für eine Bilanz. Ein Jahr, das zwar von den Unsicherheiten rund um Covid-19 geprägt war, vor allem aber von zahlreichen Meilensteinen. Ein Rückblick auf ein Jahr voller Fortschritte, Projekte und Engagement.
Unser Engagement verstärken
Das größte Vorhaben, an dem wir in diesem Jahr gearbeitet haben, ist die Berechnung unserer CO2-Bilanz. In Partnerschaft mit der Agentur Utopies haben wir uns entschlossen, eine detaillierte Schätzung der Treibhausgasemissionen unserer Aktivitäten in Angriff zu nehmen. Eine anspruchsvolle Aufgabe mit dem Ziel, so viele Informationen wie möglich über die verschiedenen Tätigkeitsbereiche von Hast zu sammeln. Von der Schafzucht bis hin zu den Wegen der Teammitglieder wird eine Vielzahl von Daten berücksichtigt, um unsere Emissionen bestmöglich zu beziffern.
Bis 2030 werden wir daher konkrete Maßnahmen ergreifen, um die Auswirkungen unserer Produktion zu begrenzen, etwa indem wir den Anteil an Bio-Materialien in unseren Kollektionen erhöhen oder die Verwendung von Wolle reduzieren. Zudem haben wir bereits Recycling-Sammelstellen in unseren Boutiquen eingerichtet. Jeder kann Stücke abgeben, die er nicht mehr benötigt, und wir möchten diese langfristig zu recyceltem Stoff verarbeiten, um so das Prinzip der Kreislaufwirtschaft zu fördern.
Unsere Inhalte diversifizieren
Auch in diesem Jahr hatten wir das Vergnügen, einige inspirierende Begegnungen auf unserem Journal mit Ihnen zu teilen. Ob Kulinarik, Sport oder Architektur – wir wollten die Perspektiven variieren. Mit den Küchenchefs Juan Arbelaez und Grégory Marchand, dem Sportjournalisten Daniel Riolo, dem jungen Schriftsteller Pierre Adrian oder den Gründern von Tiptoe und Artsper wollten wir Ihnen Profile vorstellen, die jeden ansprechen.
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Ergänzend zu diesem Interviewformat im Journal wollten wir noch einen Schritt weitergehen und unseren eigenen Podcast lancieren. Wie Sie wissen, liegt es uns am Herzen, Ihnen abwechslungsreiche und originelle Inhalte zu bieten, die Handwerkskunst und inspirierende Persönlichkeiten in den Mittelpunkt stellen. Mit dem Podcast HONEST by Hast haben wir uns dafür entschieden, über Männer und Frauen zu sprechen, deren Werdegang und Sinnsuche uns inspirieren. In den ersten vier Episoden, die auf allen Plattformen online sind, können Sie den Werdegang des Vendée-Globe-Seglers Eric Bellion, der Gründerin des Mediums TheGoodGoods, Victoire Satto, des Entdeckers Alban Michon und des Gründers des Vereins La Krawatte Solidaire, Yann Lotodé, entdecken. Vier inspirierende Episoden, die bald durch die Berichte von zwei weiteren, ebenso spannenden Gästen ergänzt werden.
Zusätzlich zu diesen neuen Formaten haben wir unsere Videopräsenz verstärkt und mit Hast Looks und Hast Focus zwei neue Formate eingeführt, die Ihnen Stil-Inspirationen bieten und noch mehr Einblicke in die Fertigung unserer Stücke geben sollen.
Dieser Anspruch an Information und Transparenz, der fest in unseren Werten verankert ist, hat uns auch dazu veranlasst, unsere Werkstatt-Videos fortzuführen. So können Sie zur Einführung unserer allerersten Selvedge-Jeans aus Bio-Baumwolle einen Blick hinter die Kulissen des portugiesischen Konfektionsbetriebs werfen, mit dem wir nun schon seit mehreren Jahren zusammenarbeiten!
Ausbau des Sortiments und des Markenauftritts
Denn ja, wir haben in diesem Jahr unsere allererste Selvedge-Jeans herausgebracht – aber nicht nur das! Wie Sie wissen, erweitern wir unsere Kollektion Schritt für Schritt um neue Klassiker der Herrengarderobe. Stets nach denselben Ansprüchen gefertigt, sowohl in der erstklassigen Verarbeitung als auch in der Qualität der Materialien. In diesem Jahr haben wir daher unser allererstes Kurzarmhemd lanciert (ein großer Schritt für die Puristen unter uns!) sowie die ersten Badeshorts von Hast. Die Erweiterung unseres Sortiments ging einher mit dem Wunsch nach einer anspruchsvolleren künstlerischen Leitung bei den Shootings. Wir wollten unsere Stücke optimal in Szene setzen und eine stets fein abgestimmte, zeitgemäße Ästhetik bieten. Vielleicht ist es Ihnen schon aufgefallen: Für die Kampagne unserer Winterkollektion „Le Goût du Sel“ haben wir mit einem Analogfotografen zusammengearbeitet. Wir hoffen, Sie auch weiterhin immer wieder zu überraschen.
Für noch mehr Transparenz
Wie bereits erwähnt, bot uns dieses Jahr die Gelegenheit, zahlreiche Projekte wieder aufzunehmen, die durch die Covid-Krise pausiert wurden. Insbesondere konnten wir unsere Koffer packen, um unsere europäischen Lieferanten zu besuchen. Eine Freude, persönliche Kontakte wieder aufleben zu lassen und die Handwerkskunst, die uns so am Herzen liegt, zu filmen und zu teilen. Im Sinne der Transparenz hinsichtlich unserer Praktiken und Produktionsschritte haben wir zudem mit der Überarbeitung unserer Produktseiten begonnen. Ziel ist es, Ihnen so viele Informationen wie möglich zu bieten: über das Design unserer Stücke, die Werkstätten, in denen wir sie fertigen, und dank unserer Arbeit an der CO2-Bilanz auch über ihren detaillierten CO2-Fußabdruck.
Neue Kollaborationen
2021 war auch das Jahr fruchtbarer Partnerschaften. Zu Beginn des Jahres starteten wir eine Zusammenarbeit mit der unabhängigen Stylistin Carbone 14. Sie gibt uns wertvolle Ratschläge zur optimalen Pflege unserer Kleidung, damit diese noch länger hält. Zudem haben wir eine Capsule Collection mit der Schuhmarke M. Moustache lanciert (eine von uns entworfene Arbeitsjacke und ein von ihnen gestaltetes Paar Schuhe). Ein schöner Erfolg, bei dem wir unsere unterschiedliche Handwerkskunst zusammenführen konnten. Schließlich haben wir Clément Breton, Gründer von Crafted Paris und Brut Archives, freie Hand gelassen. Ziel war es, Ihnen Outfit-Ideen zu präsentieren, die Stücke von Hast mit Vintage-Elementen kombinieren. Wir schätzen den Gedanken, dass jeder unsere Stücke mit den bereits vorhandenen Teilen seiner Garderobe neu interpretiert. Ein Stück von Hast ist ein langlebiges Kleidungsstück, das jeden Look aufwertet. Wir haben diese Kooperation auch genutzt, um die Geschichte bestimmter Stücke zu beleuchten. Das gilt etwa für unser Ripstop-Overshirt (nachzulesen in unserem Journal).
Eine schöne Medienpräsenz
All unsere Bemühungen wurden belohnt. Hast hatte die Ehre, in einer vom Magazin Capital durchgeführten Studie unter mehr als 10.000 Online-Shops zur besten Website für Männermode gewählt zu werden. Eine wunderbare Anerkennung für die tägliche Arbeit unserer Teams.
Wir freuen uns auch, in das Markenverzeichnis des auf nachhaltige Mode spezialisierten französischen Mediums TheGoodGoods aufgenommen worden zu sein. Dies ist ein wichtiger Schritt, der es uns ermöglicht, Teil eines Ökosystems von Marken zu sein, die den Einfluss unserer Industrie auf die Umwelt berücksichtigen. Neben diesen schönen Medienerfolgen durften wir uns auch in diesem Jahr über eine hervorragende Berichterstattung freuen, unter anderem mit Artikeln bei Very Good Lord und Forbes.
2021 war somit ein bereicherndes Jahr voller schöner Projekte. 2022 eröffnet die Aussicht, noch einen Schritt weiterzugehen – insbesondere mit dem wichtigen Ereignis des 10-jährigen Markenjubiläums. Auf dem Programm stehen unter anderem: frischer Wind im Team, neue Produkte (eine Brille?), neue Boutiquen (!) und die Teilnahme an einem langfristigen Projekt zur Rückverfolgbarkeit von Leinen in Zusammenarbeit mit der CELC. Fortsetzung folgt in diesem Jahr!
Beste Wünsche an alle,
Das Team von Hast.
