Hast feiert dieses Jahr 10-jähriges Jubiläum! 10 Jahre voller Hemden, Mode, Begegnungen, Engagement, Authentizität und Stil. 10 Jahre auch mit Ihnen, die Sie die Marke an unserer Seite wachsen lassen. Zum Geburtstag lädt Hast Sie ein, gemeinsam mit den drei Gründern Samy, Emmanuel und Thomas auf die Schlüsselmomente der vergangenen Jahre zurückzublicken. Sie haben sich dem Frage-und-Antwort-Spiel gestellt. Ein emotionaler Rückblick auf 10 Jahre Hast und der Blick nach vorn auf alles, was noch kommt!
Hallo an Sie drei. Zu Beginn: Warum haben Sie Hast vor 10 Jahren gegründet und mit welchen Ambitionen?
Wir haben das Abenteuer Hast vor zehn Jahren zu dritt begonnen. Ursprünglich war Hast eine Monoproduktmarke, die sich voll und ganz auf das Hemd konzentrierte. Für uns ist das Hemd das Kernstück der Herrengarderobe, und damals fanden wir kein Modell, das unseren Erwartungen entsprach. Es fehlte das Bindeglied zwischen High-End-Marken im sehr hohen Preissegment und Fast-Fashion-Ketten mit meist minderwertigen Stoffen und kaum ausgearbeiteten Schnitten.
Hast startete mit dem Wunsch, ein hochwertiges Hemd zu einem fairen und zugänglichen Preis anzubieten – ohne Zwischenhändler. Wir haben gegenüber unseren ersten Kunden von Beginn an sehr ehrlich und transparent kommuniziert. Sie standen auch im Mittelpunkt unserer Entwicklung und gaben uns Ratschläge, denen wir gerne gefolgt sind, um ein Angebot zu gestalten, das ihren Wünschen und Bedürfnissen entspricht.
Heute hört man viel über Nachhaltigkeit, doch vor zehn Jahren war das Thema noch deutlich pionierhafter besetzt. Warum wollten Sie auf eine ethischere und verantwortungsvollere Produktion setzen?
Die Modewelt gilt in puncto Nachhaltigkeit gewiss nicht immer als vorbildlich. Mit der Gründung von Hast wollten wir Kleidung so gut wie möglich fertigen – mit einem umweltbewussten Anspruch, der fest in unserer DNA verankert ist: zu 100 % natürliche oder recycelte Materialien, Stoffe und Konfektion überwiegend in Europa, stets im Dienste des Stils und unter größtmöglicher Vermeidung von Greenwashing. Wir haben uns von Anfang an für die Rückverfolgbarkeit unserer Kleidung engagiert: von der Stoffauswahl bis zum Produktionsort. Wir gehörten zu den ersten französischen Marken, die kompostierbare Verpackungen einsetzten oder sich an Upcycling wagten, wie mit unserer Kollektion an Boxershorts aus recycelten Stoffen.
Heute verfolgen wir diesen Ansatz unverändert: Wir produzieren zu 95 % in der Europäischen Union mit natürlichen Materialien und Stoffen aus den renommiertesten Webereien. Jahr für Jahr erhöhen wir den Anteil noch verantwortungsvollerer Materialien (GOTS) in unseren Kollektionen und bemühen uns, CO2-Emissionen bestmöglich zu reduzieren, indem wir so bedarfsnah wie möglich und mit stets nachhaltigeren Methoden fertigen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, können Sie unsere CO2-Bilanz auf der Website herunterladen.
Am Anfang stand das Hemd... Warum haben Sie das Abenteuer mit diesem Stück begonnen?
Für uns ist es das grundlegende Stück der Garderobe – dasjenige, von dem aus wir einen Look aufbauen. Wir wollten das Hemd von seinem rein formellen Erbe befreien und es alltagstauglich machen. Wir fanden, dass das Hemd zu oft mit einer Uniform assoziiert wurde, fast klischeehaft, die man im Büro oder zu besonderen Anlässen trägt. Wir haben Hast mit einer Kollektion von zehn „formellen“ Hemden lanciert – in einer völlig ungezwungenen, moderneren Welt. Als kleine Anekdote: Das erste Hast-Hemd aus weißer Popeline ist noch immer auf der Website erhältlich (es ist heute fast unverändert, und wir freuen uns immer noch genauso darüber!)
Schon bald wuchsen die Hast-Kollektionen zu einer vollständigen Herrengarderobe heran. Warum wollten Sie Ihr Angebot erweitern?
Fünf Jahre lang haben wir unsere Expertise rund um das Hemd weiterentwickelt, um immer hochwertigere Stücke anzubieten. Der Wunsch, unsere Kollektion zu erweitern, entstand schrittweise aus den Nachfragen unserer Kunden. Immer mehr schätzten die Marke, fanden sich in ihrer Positionierung wieder und teilten ihre Werte. Wir hielten uns daraufhin für legitimiert, neue Stücke zu entwerfen, um Männer von Kopf bis Fuß einzukleiden. Wir hätten diesen Schritt nie gewagt, wenn wir nicht gespürt hätten, dass ein echter Bedarf da war. Wir wollten nie ein Kleidungsstück „einfach so herstellen“. Wir glauben an eine durchdachte Produktion, die für uns Sinn ergibt, vor allem aber für die Männer, die wir einkleiden. Deshalb ist Feedback für uns auch heute noch unerlässlich, um voranzukommen: Wir führen regelmäßig Umfragen durch und berücksichtigen jede einzelne Rückmeldung.
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Wie präsentiert sich der Geist der Marke heute?
Hast steht für eine Garderobe, die die Zeit überdauert, zugleich authentisch ist und ganz natürlich Ausstrahlung verleiht. Das Hemd ist dabei selbstverständlich das Kernstück, wird jedoch mit weiteren begehrenswerten Kleidungsstücken kombiniert – wie dem Sakko, der Bundfaltenhose oder unserer ikonischen Arbeitsjacke. Bei Hast möchten wir Männern im Alltag wieder die Freude an schöner Kleidung vermitteln. Wir möchten zeigen, dass ein formeller Stil nicht langweilig sein muss und dass ein schlichter, zugänglicher Look keineswegs gewöhnlich ist. Wir bieten eine Garderobe, die hohe Ansprüche und edle Materialien mit sorgfältig durchdachten Schnitten verbindet – stets in lichten, zeitlosen Farben.
Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums haben wir unsere Markenplattform neu aufgelegt. Sie bringt unsere Identität, unsere Schwerpunkte, unsere Werte und die Welt, die wir weiter ausbauen möchten, noch präziser zum Ausdruck. Wir haben unser Logo überarbeitet, ein neues Manifest verfasst und eine eigenständigere künstlerische Leitung definiert, die sich bereits in unserer neuen Herbst-Winter-Kollektion widerspiegelt.
Hast wird dieses Jahr 10 Jahre alt… Emmanuel, wenn Sie Hast in 10 Schlüsseldaten zusammenfassen müssten?
Es gab so viele wichtige Momente für die Marke, dass die Auswahl nicht leichtfällt. Wenn ich mich auf 10 beschränken müsste…
1/ Die erste Kollektion aus zehn formellen Hemden aus zweifach gezwirnter Popeline: schlicht, präzise, zugänglich.
2/ Das erste Hemd, das außerhalb des Familien- und Freundeskreises an einen Kunden verkauft wurde. Ich erinnere mich genau an das Datum: den 10. September 2012.
3/ Eine Erwähnung bei „Comme un camion“, die unseren ersten Ausverkauf auslöste.
4/ Unser erstes Büro.
5/ Ein Artikel in der GQ, in dem Hast zum „besten Hemd Frankreichs“ gekürt wurde.
6/ Der Moment, als das Team mit unserer ersten Praktikantin Louise zu wachsen begann.
7/ Natürlich unsere erste Boutique in der Rue d’Aboukir im März 2016.
8/ Der Augenblick, als sich unsere Kollektion um Jacken, Hosen, Overshirts, T-Shirts… erweiterte.
9/ Das Erreichen von 10 Mitarbeitern – vor allem ein menschliches Abenteuer.
10/ Die Unterzeichnung für zwei neue Boutiquen in Paris und Lyon.
Ich belasse es dabei, aber es gäbe noch so viele andere…
Thomas, erzählen Sie uns eine Anekdote über die Marke…
Ich erinnere mich immer wieder mit einem Schmunzeln an unser erstes Shooting Ende 2012 im Musée de la Chemiserie et de l'Élégance Masculine in Argenton-sur-Creuse im Departement Indre! Das Team vor Ort hat uns herzlich empfangen und an diesem in Frankreich einzigartigen Ort fotografieren lassen.
Samy, weiter geht es mit dem kleinen Spiel der 10… Welche 10 Dinge inspirieren Sie im Alltag?
1/ Die Küche, die Pâtisserie, die großen Küchenchefs von heute: Alain Ducasse, Pierre Gagnaire, Anne-Sophie Pic, die Kreationen von Jacques Genin…
2/ Die Musik, vom 60er-Jahre-Rock bis zur elektronischen Musik der 2000er!
3/ Paris
4/ Der Sport. Der Wille, über sich hinauszuwachsen und Momente im Team zu teilen – das fasziniert mich.
5/ Japan
6/ Meine Eltern, meine Familie, meine Tochter.
7/ Meine Frau: Nachdem sie Anwältin in einer großen Kanzlei war, gründet sie nun ihr eigenes Unternehmen.
8/ Im Kino schätze ich die Ästhetik der Filme von Guy Ritchie und Wes Anderson. Sie haben einen Ton, eine Musik, eine Sprache und eine Ausstrahlung, die ich für unsere Kollektionen sehr inspirierend finde.
9/ Das Hast-Team im Alltag
10/ Und natürlich die Kunst der Kleidung, die Schneiderkunst, Vintage…
Was wünschen Sie Hast zum Jubiläum und für die kommenden 10 Jahre?
Wie in den vergangenen zehn Jahren wünschen wir Hast, seinen Werten der Ehrlichkeit, Authentizität und des hohen Anspruchs stets treu zu bleiben. Und für die nächsten 10 Jahre vielleicht: 10 neue Boutiquen!
In den kommenden Monaten bringt Hast anlässlich des Jubiläums eine Capsule-Kollektion heraus. Können Sie uns mehr über dieses Projekt erzählen?
Für das 10-jährige Jubiläum haben wir Großes vor und möchten unseren Kunden ein Geschenk machen. Die Idee hinter dieser Capsule-Kollektion ist es, 10 Ultra-Premium-Stücke in einer auf 100 Exemplare limitierten Edition herauszubringen. Diese nummerierten Stücke werden wie gewohnt zu einem fairen Preis angeboten. Wir können es kaum erwarten, Ihnen mehr darüber zu verraten…
Wir sehen uns im ersten Quartal 2023!
Auf die nächsten 10 Jahre!
