Nach dem T-Shirt setzt Hast seine Reise durch die Erfolgsgeschichten fort und lädt Sie ein, den Aufstieg eines weiteren Zeitlosen nachzuverfolgen (und nicht irgendeines …): des Sweatshirts. Ausgesprochen „Swät“ und nicht „Swit“, ist es zu einem unverzichtbaren Basic der Herrengarderobe geworden. Wenn Sie sich heute kein Wochenende oder keinen Lauf ohne ihn vorstellen können, brauchte das Sweatshirt Geduld, um zu einem Modephänomen zu werden. Aber kennen Sie die Geschichte dieses ikonischen Stücks?
Die Geburt des Sweatshirts
Direkt aus Amerika kommend, erschien das Sweatshirt zunächst in den 1920er-Jahren als Antwort auf ein Problem, dem junge Sportler auf den Sportplätzen amerikanischer Campus begegneten. Zum Training trugen sie schwere Pullover aus Schurwolle, die ihnen extrem warm wurden und die Haut reizten.
Schwierig, unter diesen Bedingungen zu trainieren? Das dachte auch Benjamin Russel Junior, Spieler im Team von Alabama. Weil er es leid war, in seinem Pullover zu schwitzen, bat er seinen Vater, einen Textilhersteller, ihm neue Sportkleidung zu entwerfen. Ohne zu zögern: Benjamin Russel, Leiter der Russel Manufaturing Compagny, kam auf die Idee, ein kragenloses Oberteil aus Baumwolljersey herzustellen: das „Sweatshirt“. Die wörtliche Übersetzung von „Trikot zum Schwitzen“. Jetzt verstehen Sie besser, warum.
Am Anfang stand der Sweatstoff
Die Marke Knickerbocker Knitting Company, auch unter dem Namen Champion bekannt, entwickelt ihrerseits ein neues Material: einen Sweatstoff, der Reverse Weave genannt wird – auf Französisch geprägtes Gewebe. Das Gestrick wird nicht mehr diagonal, sondern vertikal gestrickt, was ihm eine dehnbarere Optik verleiht und es zugleich waschbeständiger macht. Praktisch für Sportler …
Wenn man annehmen kann, dass Benjamin Russel das Design des Sweatshirts erfunden hat, war es Champion, das sein Material revolutionierte. Eine unschlagbare Kombination. Der Mythos war geboren.
Ein einzigartiges Handwerkskunst (Melange)
Champion, dessen Geschichte eng mit der des Sweatshirts verbunden ist, bringt 1934 seinen ersten Pullover als Hoodie-Version (mit Kapuze) auf den Markt. Dann boomt der Markt in den 1950er-Jahren dank Russel Athletic. Die Marke kommt auf die Idee, die Garnfarben in der Zusammensetzung des verwendeten Stoffes zu mischen und schafft so einen heute weit verbreiteten Effekt: die Melange.
Später bietet Champion (wieder einmal sie) an, das Sweatshirt mithilfe der Beflockungstechnik zu personalisieren. Zunächst ein Erfolg bei Studierenden, die stolz die Farben ihrer Universität tragen, erobert der Trend anschließend die ganze Welt. Das Sweatshirt wird zu einem Ausdrucksmittel und Zeichen der Zugehörigkeit zu einer Gruppe. Mit einem Logo oder Slogan lassen sich Vorlieben und Ideen bekräftigen.
Der Aufstieg des Sweatshirts
Sobald seine Herstellung beherrscht wird, geht alles sehr schnell. In den 1980er-Jahren entsteht zunächst eine neue Begeisterung, mit dem Aufkommen des Körperkults und der Suche nach Leistung, insbesondere durch Sport. Im Kino zeigen sich einige Kultfiguren in diesen neuen Kleidungsstücken. Man erinnert sich an Sylverster Stallone in Rocky IV mit einem weißen Sweatshirt mit Hugo-Boss-Logo oder an Jennifer Beals in Flashdance. Der Geschmack der Zeit neigt zur Extravaganz: mit farbigen, fast fluoreszierenden Stücken, fallenden Kragen oder kitschigen Mustern.
Schließlich ergreift die Hip-Hop-Kultur in den 1990er-Jahren endgültig den Trend und macht das Sweatshirt zur Uniform der Bewegung. Dr Dre, Biggie, Coolio oder Eminem zeigen sich in Hoodie XXL und Jogginghose, in einem sehr streetigen und völlig neuen Stil.
Zu viele Sweatshirts töten das Sweatshirt?
Wie wir gesehen haben, entwickelte sich das Sweatshirt innerhalb weniger Jahre von einem einfachen Sporttrikot zu einem echten Modestück, das in der Musikwelt und von renommierten Designern aufgegriffen wurde. Mit seiner einfachen Herstellung, seinen vielfältigen Personalisierungsmöglichkeiten, seinem zeitlosen Design und seinem Komfortgedanken ist es der Liebling der Marken und wird in den Kollektionen allgegenwärtig. Es wird so stark demokratisiert, dass Fast-Fashion-Marken beginnen, es massenhaft zu produzieren, bis bei den Verbrauchern ein Gefühl der Übersättigung entsteht. In allen Formen interpretiert, verändert es sich je nach Wunsch: Rundhals, Raglanärmel, mit Kapuze oder Kängurutaschen und in aktuellen Farbtönen. Ist das also das Ende des Sweats? Natürlich nicht. Der Sweat bleibt ein Schlüsselstück der Herrengarderobe, das mit Bedacht gewählt werden sollte, wobei seiner Verarbeitung besondere Aufmerksamkeit gilt..
Der Sweat von Hast
Hast begibt sich seinerseits auf das schöne Abenteuer Sweat und hebt es in eine neue Dimension: die eines bequemen, hochwertigen und verantwortungsvoll gefertigten Pullovers. Bei der Auswahl seltener Materialien in diesem Markt ermutigen wir unsere Kunden, anspruchsvoll zu sein. Unsere beiden Sweats werden aus einem schönen, ungerauten Sweatstoff aus Bio-Baumwolle und Hanf gefertigt. Zwei Fasern mit denselben Vorzügen in Sachen Leichtigkeit und Komfort wie die Stoffe, die im Laufe der langen Geschichte des Sweats verwendet wurden. Eine verantwortungsvolle Wahl.
Wir haben uns für zwei melierte Farben entschieden, Ecru und Blau. Stilistisch makellos passen sie ebenso zu einem formellen Stil, etwa über einem Hemd mit großem Kragen, wie zu einem lässigeren Look, einfach über einem T-Shirt getragen. Unsere Sweats vereinen somit perfekt die formelle und die Casual-Welt – eine Dualität, die uns bei Hast besonders am Herzen liegt.
Diesen Sommer werden Sie also nicht nur besonders verantwortungsvoll stilvoll, sondern auch bestens informiert sein – bereit, zwischen zwei Sprüngen ins Schwimmbecken oder zur Aperitifzeit mit Ihrem unerschöpflichen Wissen über die Geschichte des Sweatshirts zu glänzen.
